5月12日，由中國電影家協會、中國商業聯合會和中國廣播電視報刊協會共同主辦，北京李艷秋文化藝術工作室有限公司承辦的《中華老字號》——大型系列微電影工程啟動儀式暨新聞發布會在人民大會堂新聞發布廳舉行。遷安市貫頭山酒業有限公司董事長、總經理杜寶海代表貫頭山品牌受邀參加了此次活動。

該工程是以微電影的藝術形式，在“互聯網+”的發展戰略依托下弘揚中國優秀傳統文化，傳承“工匠精神”，向世界“講好中國故事”。啟動儀式由中央電視節目主持人任魯豫主持。

中國影協分黨組書記、駐會副主席張宏在致辭中表示，該工程師中華老字號的“老”與“互聯網+”的“新”的結合，是一個非常新穎的創意，必定會產生廣泛的影響。項目承辦公司董事長李艷秋表示，現在正是藝術創作環境最好的時期，傳遞正能量，弘揚中華優良傳統文化，是他一直堅持的創作方向。一定將這個宏大的微電影工程做成微電影的精品，打造出一系列思想性、藝術性、商業性俱佳的微電影。在發布會上，李艷秋代表承辦方與參會老字號企業代表榮寶齋、天津鸚鵡樂器、唐山鴻雁飯莊等多家企業簽署了拍攝合作意向書。

簽約儀式結束，最高人民檢察院原常務副檢察長、中國檢察官文學藝術聯合會主席張耕，中國品牌建設促進會理事長劉平均，中國電影家協會黨組書記張宏，中國商業聯合會副會長安惠民、中國廣播電影電視報刊協會副會長王鋒和北京李艷秋文化藝術工作室有限公司董事長李艷秋共同啟動《中華老字號》——大型系列微電影工程。

通過這次的活動，讓人們認識到，品牌是文化的產物，也是文化的載體，沒有文化也就沒有品牌?！袄献痔枴钡膬r值在于“老”，而其出路卻在于“新”。作為“老字號”企業，只有在繼承優良傳統文化的同時不斷對品牌文化注入新的內涵，才能得到很好的發展。而通過微電影不僅能夠提高自身在消費者心中的影響，更能給社會積極的推動力，充分展示品牌的社會責任感。